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【今回のブログの内容は?】 Google は2015年4月21日(火)より、モバイルへの対応度(注1)をGoogleモバイル検索結果の順位決定要因(注2)として活用すると公式ブログ(注3)で発表しました。 注1:「モバイルフレンドリー」と呼ばれることがある。 注2:検索結果順位を決定するための要因。「ランキングシグナル」と呼ばれることがある。 注3:Google Webmaster Central Blog “Finding more mobile-friendly search results”(2015年2月26日のエントリー) 既に対策を講じられている読者の方も多いと思いますが、「その件は知っているが、具体的に何をしたらいいのか分からない」という読者のために、今回のGoogleの発表内容と、その対策について解説します。 以下、Q&A形式でご説明します。 Q1:今回、GoogleはSEOに関してどんなことを発表したのですか?それは重要な発表ですか? A1: 今回はスマートフォンでGoogle検索を行う場合の検索結果順位についての発表です。検索ユーザーにとって全く同じくらい有益なコンテンツを有している「WebサイトA」と「WebサイトB」があったとします。この場合、スマートフォンユーザーにとって使い勝手の良いサイトの方を、検索結果の上位に表示するというものです。検索結果ページには、「スマホ対応」のラベルも付きますので、モバイルフレンドリーなサイトは、そうでないライバルサイトよりも、SEOで圧倒的に優位に立つことができます。 今回の発表が掲載されているGoogleのBlog(英文) Google Webmaster Central Blog “Finding more mobile-friendly search results”   スマートフォンを利用して情報を得るユーザーはまだしばらくの間増え続けますので、今回のGoogleの発表は、Web担当者にとって、無視できない発表であると言えます。なお、今回の変更は、日本語を含む全言語のGoogle検索に適用されます。 Q2:「スマホ対応」のラベルとは、どのようなものですか? A2: 「スマホ対応」のラベルとは、下記の図にあるようなものです。  「スマホ対応」ラベルの例  「スマホ対応」のラベル自体は、2014年11月19日からスタートしていますので、既にご覧になった方も多いと思います。スマホの検索結果ページからサイトを訪れた際に、「文字が小さすぎて、読めなかった」といった経験をしなくて済むことを保証するラベルですので、忙しいスマホユーザーにとっては、非常に便利な機能です。もちろん、ライバルサイトにラベルが付いていて、自社サイトにラベルが付いていなかったら、無視できない状況であると言えます。 Q3:今回のGoogleの変更に対応するために、Web担当者は具体的に何をすればいいのですか? A3: まずは、Googleが用意した「モバイルフレンドリー テスト」で自社サイトをテストしてみてください。 Google モバイルフレンドリー テスト https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/   このテストは、サイトのURLを入力するだけで、下記の図のように、サイトがモバイルフレンドリーになっているかどうかを自動的に診断してくれます。(ということは、ライバルサイトを診断して見ることもできるということです。) Google モバイルフレンドリー テスト 診断結果    「モバイルフレンドリーではありません」と表示された場合は、下記のようにその理由が表示されます。…

今回は、Web担当部門に配属された新入社員の皆さんのために、Webマーケティングの仕事を20年続けてきた弊社のコンサルタントが厳選した、Webマーケティング系ブログ(一部、ブログ形式でないものも含む)をご紹介します。 SEO 1. サイバーエージェントのSEO情報ブログ http://ameblo.jp/ca-seo/ 解説 株式会社サイバーエージェントが運営。SEOで数多くの実績を出している企業が実践から得た情報を掲載。 2. SEMリサーチ http://www.sem-r.com/ 解説 アイレップの渡辺隆広氏が運営している、歴史的にも内容的にも日本のSEO Blogブログの最高峰。速くて広くて深くて親切。過去記事を見ることで、以前はどうだったのかも確認できて、非常に便利です。 3.海外SEO情報ブログ http://www.suzukikenichi.com/blog/ 解説 鈴木謙一氏が運営。上記1のブログと併せて読んでおけば、客先でSEOに関して恥を書くことがまずありません。海外のSEM系カンファレンス出席レポートもあって、読み応え十分。 4.SEO Japan http://www.seojapan.com/blog/ 解説 株式会社アイオイクスが運営。解説が丁寧でオススメ。 5.SEO HACKS 公式ブログ http://www.seohacks.net/blog/ 解説 株式会社ヴォラーレが運営。複数の執筆者による、様々な切り口の記事を読むことができます。 アドテク、リスティング広告、広告全般 6. アド論        http://ad-ron.jp/ 解説 アドテクの進化についていけなければ、Web担当者として生き残ることはできません。 7. アドタイ http://www.advertimes.com/ 解説 Web関連部署の人は、広告業界の人と話をする機会が多いものです。話についていくために、読んでおきたいサイト。良記事多数。 8. QCリスティング広告ブログ http://quartet-communications.com/blog 解説 株式会社カルテットコミュニケーションズが運営。リスティング広告の運用代行を専門に行われている企業ならではの情報を掲載。 9. 業界人間ベム http://g-yokai.com/ 解説 横山 隆治氏が運営するインターネット広告関連のブログ。 10. LISKUL…

スマートフォンとタブレットなどの利用者が年々増えていくと共に、利用者たちのネット利用習慣も変わりつつあります。 以前PCでやらなければならないことはほかのデバイスでも簡単にできるような時代に迎えられました。インターネット上のサービスやWebサイトは利用者のネット利用習慣の変化に合わせて様々な端末それぞれに使いやすいように最適化する必要が出てきます。 マルチデバイス対応の方法についてなんですが、基本的に以下の4つとなります。 1.各デバイスの専用サイトを個別に構築する 2.レスポンシブwebデザイン 3.自動的にコンバートするサービス 4.CMS それぞれの構築費用感や管理しやすさ、SEO効果などもちろん異なります。今回は海外で人気のマルチデバイス対応CMSをいくつか紹介したいと思います。 海外の人気なマルチデバイス対応CMS contentful Webおよびモバイルアプリケーションのコンテンツ管理プラットフォーム。 多言語対応可能。いつでもどこでもコンテンツ編集・アップデートすることができる。 MORWEB 独自のスタイルやコードを適応したり、FTPを使用して独自テンプレートをアップデートすることができる。サイト構築をする際の自由度が高い。自社のサイト分析ツールも備える。 Marquee 主に電子書籍、記事サイト、雑誌の電子版などのメディア媒体向けのマルチデバイス対応。機能がとてもシンプル。 BLACKMONK デジタルパブリッシングプラットフォーム(digital publishing platform)。マルチデバイス対応だけではなく、オンラインコミュニティの作成、管理・収益化も支援している。 prismic.io ウェブサイトやアプリケーションのあらゆる種類のコンテンツを管理するwebソフトウェア。コンテンツ管理しやすいようにTimeLine-driven機能もあり、コンテンツ変更の履歴照会やアップデートの計画立てなど気軽にできる。 上記以外にも数多くのCMSを提供している海外の会社がありますが、例えばデザインナーさんが選んだCMSベスト10もありました。興味がある方、ぜひご参考に:) 10 Best Content Management Systems for Designers ライター kei Ptengine公式Twitter  https://twitter.com/Ptengine Ptengine公式Facebook http://www.facebook.com/Ptengine

<コンテンツ・クリエイティブへの共感は測れるのか?> 多くの人がサービス、ブログなどで人々が共感するコンテンツを更なるリード獲得のために生産をしています。インバウンドマーケティングと呼ばれるジャンルもありますが、根本的には「皆の役に立つ、共感する、素晴らしいものを届ける」ことです。私達が良いコンテンツを提供すれば、ツイート、いいね、+1などのシェアが行われます。しかし、あなたのコンテンツやクリエイティブのどれくらいが本当に人々に読まれて共感されているのでしょうか?そもそも、それを測っているでしょうか?いや、測れるものなのでしょうか? <不満を計測する簡単な方法はあるが。。。> ユーザーの不満を計測する方法であれば簡単なものがあります。検索キーワードでやってきた最初のページ上におけるユーザーの直帰率です。Googleアナリティクスなどを使ってすぐに把握することができます。あなたのコンテンツに不満をいだくユーザーの典型的な例はこうです。何か目的を持ってキーワード検索をし、見つかったページに移動して、スクロールをして少し内容を読みすすめて「これは求めいてた情報とは違う」と感じて離脱して検索結果一覧に。。。 <クリエイティブへの共感を測る:共感サイクルを考える> 仮にこれが不満を持ったユーザーが良く取る動きであれば、満足したユーザーは逆の行動をするはずです。いずれにしてもユーザーを直帰させないことは達成してほしいゴールにたどり着く可能性を広げてくれます。そのような深い興味を持ち、すぐに去らないユーザーの行動はこのようなサイクルになります。 このような好循環サイクルを実現する素晴らしいコンテンツを生み出すために何を行えばいいのでしょうか?アナリティクスを通してそのヒントを得ることができます。このサイクルを逆に辿ってみましょう。 →ユーザーからの流入が多い →(なら)SEOなどでランクが上がってるはず →(なら)肯定的なフィードバックやシェアがあるはず →(なら)ページやサイトでじっくりコンテンツを読んでるはず →(なら)ユーザーが興味を持ってくれているはず →(なら)素晴らしいコンテンツを生み出しているはず 素晴らしいコンテンツを生み出すことはユーザーの興味を深く理解する必要があります。アナリティクスを通じてユーザーの関心がどこにあるのかを調べる場合、「ページやサイトでじっくりコンテンツを読んでるはず」が計測できればいいことになります。   <ケース:オンライン英会話サービスでのエンゲージメント計測> では実際にあるサービスを通して分析をしてみましょう。私が大変仲良くさせていただいている英会話サービス「BestTeacher」さんの例を使って説明します。「BestTeacher」は自分だけのオリジナル教材を作り、それをスカイプ英会話で実践する、スピーキング/ライティングを総合的にレベルアップするオンライン英会話サービスです。最近ではオンライン英会話もかなりの種類が出てきているので似たようなサービスが乱立していますが、その中でも創業者が自分の体験に基づいて作った独自性の高いサービスをいかにユーザーに響く形で伝えられるかが課題になります。 ※こちらは2013年3月時点でのサイトであり、現在はリニューアルされています。 ユーザーの流入元として英会話の比較サイトにバナー広告を出しており、そこからやってくるケースが比較的多いです。ある程度検討意欲の高いユーザーがサイトへやってきた時に、どんなコンテンツに興味を持ってアクションしてくれたのかを計測することでサービスサイト上に出すコンテンツ、ブログなどで発信していく情報を改善していき、コンテンツを最適化させるのがアナリティクスの目的です。 今回はPt engineを使用して次の3つの観点から分析をしました。 1.滞在時間と直帰率(ページへの関心がわかる) 2.スクロールや視線集中度(どのコンテンツに興味があるかわかる) 3.モバイル/PCでの性質の違い(デバイスによってユーザー行動がどう変わるかわかる) さらに計測した対象ユーザーは以下です。 英会話比較サイトにおけるテキスト/バナー広告から流入した新規ユーザー   1.滞在時間と直帰率 <広告から流入した後のランディング(TOP)ページにおける数値比較> ここで注目したいのは、テキスト広告からやってきたPCユーザーのエンゲージメントの高さです。 なぜこのような現象が起こったかを定性的な観点から分析することで、アクションにつなげやすい仮説を作ることが可能です。 まず、流入元のバナー広告とテキスト広告を比べてみます。 …

「海外スタートアップがアプローチすべきブログ、メディア大全」

日本国内はもちろん、海外を考える上ではメディアアプローチは絶対必要。
でもどんなtech系メディアがあるの?と知りたい方に下記のまとめリストを紹介。
Quora(http://b.qr.ae/nVqmlX )より掲載させていいただいている。
知らない媒体も多いのではないだろうか?
ぜひ一度確かめてみてほしい。